Le marketing est-il plus efficace dans les jeux vidéo géolocalisés ?

C’est ce qu’essaye de déterminer un doctorant de l’IAE Lyon. Grâce à l’eyetracking, il étudie le regard des joueurs sur les publicités insérées dans un jeu vidéo géolocalisé. Allan Lubart est doctorant en marketing au laboratoire de recherche...

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Visuel IAE Lyon

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