Les Matinales du 98 : 30 minutes pour décrypter les leviers que vous n'exploitez pas (encore)

Le principe : un levier, 30 minutes, trois questions. Et une promesse : repartir avec de quoi décider, pas seulement de quoi réfléchir.

Un constat : les plans média tournent en rond

Les usages numériques n'ont jamais été aussi dispersés. Les consommateurs posent leurs questions à ChatGPT, cherchent l'inspiration sur Pinterest, comparent sur Leboncoin, écoutent Spotify en courant, regardent Twitch le soir. Leur parcours d'achat traverse des dizaines de plateformes avant d'aboutir.
Pourtant, dans la plupart des entreprises, les investissements restent concentrés sur une poignée de leviers : le search, les grands réseaux sociaux, parfois le display. Non par conviction, mais par habitude, par manque de temps pour tester, ou faute de savoir mesurer ce que rapporteraient les autres.

Nous voyons passer beaucoup de plans média. La plupart misent sur les mêmes leviers, alors que l'attention des clients s'est déplacée ailleurs. Le frein n'est presque jamais l'envie de tester : c'est l'incertitude sur le budget nécessaire et sur la façon de prouver le résultat », explique Vladimir Roybet, fondateur de Metrixx.

C'est de ce constat qu'est né le concept des Matinales du 98. Toutes les sessions sont disponibles sur notre site : Je découvre les sessions.

Le concept : un levier, 30 minutes, trois questions

Chaque matinale est consacrée à un levier précis, ou à une famille de leviers proches. En 30 minutes chrono, les experts de Metrixx répondent sans détour à trois questions :

• Pour qui ce levier est-il pertinent ? Les secteurs, les cibles et les objectifs pour lesquels il fait réellement la différence, et ceux pour lesquels il vaut mieux passer son chemin.
• À partir de quel budget ? Le seuil à partir duquel un premier test devient significatif, pour éviter de conclure trop vite qu'un levier « ne marche pas ».
• Comment prouver qu'il rapporte ? Le tracking, les indicateurs et la méthode pour mesurer son impact réel sur les ventes ou les leads.

Cette troisième question est la signature de l'agence. Spécialisée en SEO, GEO, Paid Media et Analytics, Metrixx a construit toute son approche autour d'une conviction : ce qui ne se mesure pas n'a pas de valeur.

Sa méthode, baptisée North Star, suit toujours le même ordre : mesurer, analyser, prioriser, puis activer. Les Matinales appliquent ce principe à chaque nouveau levier présenté.

Pourquoi « du 98 » ?

Le nom vient d'une adresse. Metrixx vient d'emménager dans ses nouveaux bureaux au 98 rue du Président Édouard Herriot, au cœur de Lyon. Plutôt que d'organiser une crémaillère classique, on préfère transmettre notre savoir à nos (futurs) clients.
Les sessions sont diffusées en direct depuis ces nouveaux bureaux. Et elles commencent toujours à 9h08. « Pourquoi 9h08 ? Parce que le 98, évidemment. Et parce qu'une session qui démarre à la minute près finit aussi à l'heure », sourit Vladimir Roybet.

À qui s'adressent les Matinales du 98 ?

Les Matinales s'adressent d'abord à celles et ceux qui pilotent des investissements marketing et doivent en rendre compte :

• Les responsables marketing, acquisition et e-commerce, qui cherchent de nouveaux relais de croissance sans dégrader leur rentabilité.
• Les dirigeants de PME et d'ETI, qui arbitrent les budgets et veulent comprendre où placer leur prochain euro.
• Les équipes qui gèrent déjà leurs campagnes en interne et souhaitent un regard extérieur avant de lancer un test.

Le format est pensé pour les entreprises qui investissent sérieusement dans le digital, sans disposer des moyens d'une grande marque pour multiplier les expérimentations. Pour elles, chaque test compte, et chaque euro doit pouvoir être justifié.
Aucun prérequis technique n'est nécessaire. Les sessions s'adressent autant aux annonceurs qui envisagent un premier test qu'à ceux qui utilisent déjà un levier et veulent mieux en mesurer les résultats.

La promesse : un format court, concret et honnête

Les Matinales du 98 reposent sur trois engagements.

Un format respectueux du temps de chacun. Trente minutes, pas une de plus. La session démarre à 9h08 et se termine à 9h38, avant la première réunion de la journée. Elle se suit en visio, depuis n'importe où en France.

Un vrai échange plutôt qu'un webinar de plus. Chaque session est volontairement limitée à 15 participants. Ce petit comité laisse le temps de poser ses questions et de les rapporter à sa propre situation.

Un discours sans détour. Les Matinales ne sont pas des présentations commerciales. L'objectif n'est pas de convaincre que chaque levier est indispensable, mais d'aider à décider. « Si un levier n'a pas de sens pour un budget ou un secteur donné, nous le dirons. C'est aussi utile de savoir où ne pas investir », souligne Vladimir Roybet.

À la sortie de chaque Matinale, les participants doivent pouvoir répondre à une question simple : ce levier mérite-t-il un test dans mon entreprise, et si oui, comment le mesurer ?

Le programme des prochains mois

La série explore un large éventail de leviers, de la publicité dans les moteurs conversationnels aux plateformes communautaires :

• #1 ChatGPT Ads : jeudi 5 novembre 2026
• #2 Leboncoin Publicité : mardi 24 novembre 2026
• #3 Pinterest Ads : mercredi 9 décembre 2026
• #4 YouTube Ads : jeudi 21 janvier 2027

Toutes les sessions ont lieu de 9h08 à 9h38.

Comment participer ?
La participation est gratuite, sur inscription, dans la limite des 15 places disponibles par session. Le lien de connexion est envoyé par email après l'inscription.
Le programme complet et les inscriptions sont disponibles sur la page Les Matinales du 98 du site de Metrixx.