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Agences
Local Planet International s'installe dans le paysage français
Le réseau mondial d'agences médiaLocal, Planet International, s'implante en France. Avec 52 agences et 40 clients internationaux, CoSpirit MediaTrack devient Local Planet France.
Toutes les actualités
Services
La Fabrique du Film vend ses films d'entreprises sur abonnement
L’économie des services par abonnement est partout (musique, films, téléphonie...). Nicolas Prost a transposé ce modèle aux films d’entreprise. [Archive Mathieu Ozanam] « Les vidéos de présentation qui. durent entre 1min et 1min30 sont trop longues,...
Marques
SFAM recrute Tsonga pour sa plateforme Hubside
Le courtier d’assurances drômois s’est choisi un ambassadeur de renom: le tennisman Jo-Wilfried Tsonga. Il est la vedette de spots TV qui sont diffusés sur TF1 et BeIN Sport tout au long de la coupe du monde de football.
Collectivités
Marketing territorial : l’attractivité d’un territoire se construit sur la durée
La création d’une marque territoriale n’est qu’un aboutissement. Le chemin est plus important que la destination. S'il est une espèce qui n’est pas menacée de disparition en France, ce sont bien les marques territoriales
Collectivités
Vichy veut s’offrir une cure de jouvence
Quand certaines villes peinent à acquérir un semblant de notoriété, d’autres se battent pour changer l’image qui leur colle à la peau. Peu de communes de 25 000 habitants peuvent en effet se targuer d’être aussi connues que Vichy... mais pas...
Collectivités
Open data des villes : à qui profitent les chiffres?
Depuis 2007, les collectivités territoriales publient des données environnementales en open data. Entre big data et démocratie participative, à qui profite cette ouverture de données ? Réponse de Françoise Paquienséguy.
Agences
Les Bretons de Niji réussissent leur arrimage à Lyon
C’est un développement à marche forcée qu’est en train de réaliser Niji à Lyon. Encore peu connue dans la région, la société est en train de poser ses pions pour s’installer durablement et couvrir tout le quart sud-est de la France. [Archives...
Agences
Les Canadiens de Camden émergent en France avec Les Distilleurs
L'agence indépendante québécoise Camden choisit Lyon pour poser son premier pied en Europe, après trois années d'expansion.
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Opinions
« Dis-moi ton prénom, je te dirai si tu vas faire faillite »
Virginie Blum est doctorante en sociologie au Centre Max-Weber (Lyon). Sa thèse portait sur les défaillances d’entreprises.
Management
Christine Kerdellant : « L’échec peut être fécond, il ne faut pas en avoir peur »
Christine Kerdellant est journaliste économique et directrice de la rédaction de L’Usine Nouvelle. Elle décrit dans son livre Ils se croyaient les meilleurs les parcours semés d’embûches des entreprises et la part qu’y ont pris leurs dirigeants.
Agences
ACPR joue les entremetteurs entre les annonceurs et les VIP
Mais qui convainc toutes ces vedettes de venir aux soirées VIP ? Le Lyonnais Sébastien Riera est l’un de ces hommes de l’ombre aux carnets d’adresses bien fournis. Il joue les intermédiaires entre les personnalités et les marques.
Services
Publicité sur les trottoirs : terrain glissant pour Biodegr’AD et ses confrères
Le décret du 24 décembre du gouvernement prévoit une expérimentation de 18 mois pour les marquages biodégradables de street marketing. Une évaluation complète doit être envoyée en préfecture tous les six mois.
Médias
Le Progrès met fin à « C’est en ville »
Le groupe de presse arrête la parution de son mensuel gratuit d’informations de proximité « C’est en ville ».
Marques
Guillaume Planet (groupe SEB) : un globe-trotter de la transformation digitale
Depuis bientôt quatre ans, Guillaume Planet joue les missionnaires au sein de Seb. Son rôle : convertir les marketeurs du groupe d’électroménager tout autour du globe.
Marques
Guillaume Planet : « Un jour, 100 % des investissements publicitaires de SEB seront digitaux »
Vice-président media et digital marketing global du groupe SEB, Guillaume Planet décrit comment l’innovation infuse dans les produits électroménagers.
Services
Clément Catinchi (GIM France) : « Le digital ne pourra jamais se substituer aux études qualitatives »
Comment constituer un groupe de consommateurs ? Et pourquoi mener une étude qualitative à l'heure de la digitalisation ? Clément Catinchi, co-directeur de GIM France, explique sa méthode.
Services
Études marketing : les réunions de consommateurs restent indispensables
Environ 3 000 produits alimentaires sont lancés chaque année. La plupart sans véritable étude marketing. Mais l'impression de facilité des outils digitaux a ses limites.