Le Salon du Search Marketing Lyon 2025 : une journée vibrante au cœur de l’innovation digitale

Après deux premières éditions couronnées de succès, la FePSeM a une nouvelle fois réuni plus de 280 professionnels du marketing digital, passionnés de SEO, SEA et d’intelligence artificielle, lors du Salon du Search Marketing.

Un programmation d'experts

Dès les premières minutes et le discours d'ouverture du président de la Fédération Patrick Valibus, l’énergie était palpable. Dans les couloirs baignés de lumière de Confluence, les discussions allaient bon train : comment adapter nos stratégies face à l’essor des LLMs ? Quels outils pour maîtriser l’automatisation sans perdre le contrôle ? Comment aligner performance et pertinence à l’heure de l’IA générative ?

Le ton a été donné avec Metehan Yesilyurt (AEO Vision) qui a captivé l’audience en expliquant comment gagner en visibilité auprès des IA comme ChatGPT. Un sujet brûlant à l’heure où les marques cherchent à être “citées” dans les résultats des grands modèles de langage.

Puis Pierre Ribeaucourt (Empirik) et Paul Grillet (Thot SEO) ont livré une présentation remarquée sur l’art de créer du contenu qui performe à la fois sur Google et sur les LLMs. Leurs conseils ?
Miser sur des données utilisateurs réelles, des réponses concises, et des FAQ bien structurées  - un contenu clair, vérifiable, et pensé pour la lecture... humaine ou machine.

La journée s’est poursuivie sur des terrains plus techniques : Emmanuel de Vauxmoret (Uplix) et Philippe Yonnet (Neper) ont démystifié les embeddings, la similarité cosinus et les applications concrètes de l’IA dans le SEO. Des sessions qui ont su rendre accessibles des notions pointues, tout en inspirant les experts du Search à tester, connecter, et innover.

Côté publicité, Ludovic André (I Want Lead) et Léa Gueniffet (L’Effet Marketing) ont partagé des retours d’expérience lucides sur l’évolution du B2B et de Google Ads. Leur message : les outils comme Performance Max (PMAX) peuvent être redoutablement efficaces, mais demandent un suivi constant et une stratégie claire.

Fournir de bons signaux CRM, diversifier les canaux (Search, Demand Gen, YouTube, LinkedIn), et ajuster les enchères sont plus que jamais les clés du succès. Une approche méthodique, illustrée par des cas concrets et une pointe d’humour — car même dans la tech, la passion reste le moteur.

De Shopify à la data intelligence, les conférences ont exploré toutes les facettes du Search moderne. On a parlé acquisition, reporting intelligent, netlinking, mais aussi expérience utilisateur et signaux comportementaux.

La session “Quand les KPI deviennent intelligents” de Sylvain Vidal (GreenRed) a marqué les esprits, tout comme l’étude de Luca Fancello (Qwairy) sur 100 projets SEO LLM, un aperçu fascinant de la manière dont l’IA redéfinit déjà la visibilité organique.

Là où se croisent les opportunités

Au-delà des conférences, le salon a été un véritable carrefour d’opportunités : un Job Board très fréquenté, un espace VIP où les discussions business se poursuivaient autour d’un buffet gourmet, et surtout, une communauté de passionnés heureuse de se retrouver pour apprendre, partager, et bâtir ensemble le futur du Search.

Cette édition 2025 du Salon du Search Marketing Lyon a confirmé ce que beaucoup pressentaient : l’avenir du Search ne se joue plus seulement dans les SERP, mais aussi dans la manière dont les contenus interagissent avec les LLMs, les IA génératives et les utilisateurs réels.

Entre expertise, convivialité et vision d’avenir, la FePSeM signe un événement qui fait rayonner le Search français bien au-delà des frontières du web.

Rendez-vous en 2026 pour la prochaine édition — et d’ici là, n’oubliez pas : le meilleur référencement reste celui qui parle d’humain à humain... même quand c’est une IA qui vous lit.

Vous souhaitez en savoir davantage et vous renseigner sur le rôle et les opportunités que propose la FePSem ?

Contactez nous : patrick.valibus@fepsem.org