Marion Garnier : « Les relations parasociales influencent la volonté de donner de l'argent directement à l'influenceur »

L'influence marketing repose sur les liens créateurs-abonnés. Davide Muzi (Grenoble École de Management) prépare une thèse sur le soutien financier des fans. il présentera ses travaux au World Marketing Congress organisé du 2 au 4 juillet à Dijon.

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Marion Garnier de Grenoble École de Management.

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