France Télévisions Publicité : la puissance d’un écosystème premium

Dans un contexte marqué par des crises de pouvoir d'achat, géopolitiques et écologiques, Fabien Hermant, directeur du réseau régional de France Télévisions Publicité a souligné l'impact de ces défis sur le moral des Français et, par conséquent, sur le business des marketeurs et communicants. « Les crises s'accumulent et nous impactent directement », a-t-il déclaré. « Il faut convaincre les décideurs financiers de l'efficacité de chaque euro investi dans les campagnes publicitaires. »

Un écosystème puissant

France Télévisions Publicité s'appuie sur un écosystème multiplateformes, incluant des chaînes linéaires et une plateforme de streaming, France.tv. « Nous avons une culture de l'efficacité chevillée au corps », a insisté Fabien Hermant. La plateforme France.tv, avec ses 34 millions de streamers mensuels et un catalogue de 49 000 heures de programmes, est un atout majeur. « C'est la seule plateforme entièrement gratuite, sans système de freemium. »

La télévision reste un pilier essentiel des campagnes publicitaires. Selon une étude du SNPTV, la télévision contribue à 45 % des ventes, bien qu'elle ne représente que 37 % des budgets investis. « La télévision est le média qui sature le moins vite en termes de retour sur les ventes », a expliqué Fabien Hermant. De plus, le ROI de la télévision en France est supérieur de 15 % à la moyenne des pays voisins.

Des solutions full funnel

France Télévisions Publicité propose des solutions adaptées à chaque étape du funnel marketing :

Notoriété : La télévision, en tant que mass média, est idéale pour attirer le plus grand nombre. « La télé reste toujours leader dans la consommation vidéo », a souligné Fabien Hermant.

Considération : Grâce à des partenariats avec des chaînes digitales comme Brut, France Télévisions Publicité permet de toucher des audiences spécifiques sur les réseaux sociaux. « Brut est une offre qui permet à l'annonceur de se resservir de son spot publicitaire et d'aller toucher la communauté Brut sur les réseaux sociaux », a expliqué Céline Gonzalez, directrice Régionale Sud Est chez France Télévisions Publicité.

Conversion : La téléségmentation permet de cibler des foyers spécifiques avec des messages personnalisés. « Nous avons lancé la téléségmentation en octobre 2020 et sommes fiers d'avoir été pionniers sur le sujet. »

Études de cas

Plusieurs cas concrets ont été présentés pour illustrer l'efficacité des stratégies de France Télévisions Publicité :

Pour le fabricant d'olives biologiques Soléou, une campagne de parrainage sur France 2 et France 5 a permis d'atteindre une reconnaissance de 37 % sur les 15 ans et plus. « La notoriété assistée a gagné 8 points entre les femmes de 35 ans et plus exposées et non exposées », a précisé Céline.

Un partenariat avec le média social Brut a permis de promouvoir une station de ski en touchant une cible plus jeune. « Le taux de pic a été 140 % du jour, soit deux fois plus fort que prévu », a souligné Céline.

Une campagne pour Isio 4 a démontré la valeur ajoutée de la téléségmentation, avec une couverture additionnelle de 9 points et 27 % des foyers touchés au moins une fois. « Cette solution permet d'aller chercher du reach incrémental ou de la notoriété additionnelle », a ajouté Céline.

« Notre philosophie est de co-construire des réponses avec vous et votre marché », a conclu Fabien Hermant.