Mediaposte : Le géomarketing ou l’art de conjuguer performance et responsabilité

Cette méthode, qui consiste à analyser précisément les zones de chalandise et les marchés locaux, permet d'optimiser les budgets marketing et de réduire le gaspillage publicitaire. L'innovation réside dans l'intégration de données avancées et d'outils numériques pour affiner les analyses et personnaliser les campagnes de manière inédite.

Le géomarketing est une technique utile pour optimiser les stratégies de marketing. Comme l'a souligné Christophe Albericci, « le géomarketing permet de mieux connaître les consommateurs et de valider les quartiers sur lesquels il y aura plus d’attente. » Cette approche permet d'identifier les zones où les prospects sont les plus nombreux et de cibler les actions de communication avec précision.

Mediaposte, avec sa base de 31 millions de données et 35 ans d'expérience, propose des solutions média ciblées pour une communication locale efficace. « Nous avons une très bonne connaissance des zones au niveau du géomarketing, depuis une quarantaine d'années, et nous accompagnons toutes les enseignes, notamment la distribution, sur leur plan de distribution », a expliqué Aurélien Bance. Cette expertise permet de créer des campagnes de communication plus efficaces et plus intelligentes.

Une approche data-driven pour des campagnes précises

Comment cela fonctionne-t-il concrètement ? « L'idée, c'est vraiment de pouvoir intégrer dans nos outils toutes les données que vous avez préparées, en multilocal et en local, a précisé Christophe Albericci. L'objectif est de prendre les données de nos clients, de les intégrer dans nos outils, et de pouvoir injecter notre base en contenant l'information. C'est là où nous avons le plus de données et où nous pouvons réaliser les analyses les plus riches. » Cette approche innovante permet de combiner les données des clients avec celles de MediaposteMediaposte pour obtenir des insights précis et exploitables.

Le géomarketing permet d'optimiser les campagnes en utilisant de manière intelligente les différents leviers de communication, qu'il s'agisse de campagnes de SMS, d'imprimés publicitaires ou de digital. Christophe Albericci a insisté sur l'importance de communiquer moins, mais mieux : « L'idée, c'est de communiquer moins, mais mieux, en venant cibler et en venant faire des actions très précises en fonction des besoins des sponsors, des clients et des consommateurs. »

En ciblant les actions de communication avec précision, le géomarketing permet de réduire le gaspillage publicitaire. Aurélien Bance a expliqué : « Ça permet aussi d'éviter les pertes de budget, d'arrêter d'arroser les données qui ne sont pas nécessairement conservées, ou qui ne sont pas sensibles à un média en particulier. » Cette approche permet de maximiser l'impact des campagnes tout en réduisant les coûts.