Le Progrès : une marque plus forte que jamais au service de ses lecteurs et annonceurs !

Lors des Rendez-Vous Médias de OUR(S), Christophe Tinel, directeur commercial de la publicité Rhône, et Xavier Antoyé, rédacteur en chef du Progrès, ont présenté les initiatives du groupe pour renforcer son engagement auprès des lecteurs et annonceurs. Entre innovation, présence digitale et solutions publicitaires, Le Progrès s'adapte aux nouveaux usages tout en restant fidèle à ses valeurs.

Le Progrès, quotidien régional du groupe EBRA, s'appuie sur une rédaction de 240 journalistes, dont 80 dédiés à l'édition locale. « Notre audience est constituée de personnes qui viennent chercher une information vérifiée et évaluée », a exposé Xavier Antoyé. Avec plus de 7 millions de lecteurs sur ses supports print et web, le groupe affiche un taux de pénétration de 50 % dans ses départements. « Nous sommes là pour lier les petites habitudes et les nouveaux usages, pour soutenir les actions environnementales et défendre la vérité. » Le Progrès se positionne comme un acteur incontournable de la presse régionale, avec une audience quotidienne de 900 000 visites sur ses sites internet.

Une présence digitale renforcée

Le Progrès a su s'adapter aux évolutions numériques. « Nous sommes présents sur les réseaux sociaux, avec plus de 100 000 abonnés sur Facebook, 32 000 sur Instagram et 60 000 sur X », a précisé Xavier Antoyé. Le groupe développe également des formats innovants, comme la vidéo, avec le recrutement d'une réalisatrice en chef pour accompagner les rédactions.
« Nous avons une évolution radicale de notre modèle. » La rédaction travaille désormais en continu, de 6 h à 1 h du matin, pour produire de l'information locale et diversifier les formats. Le Progrès prévoit également de renouveler son offre de newsletters et de développer des « contenus liquides », adaptés aux différents moments de consommation des lecteurs.

Une information certifiée et transparente

Le Progrès met un point d'honneur à garantir la fiabilité de ses informations. « Nous avons été le premier groupe de presse régional en France à obtenir le label JTI », a rappelé Xavier Antoyé. Ce label international atteste la transparence des processus éditoriaux et la véracité des informations.

Le groupe s'engage également dans l'utilisation transparente de l'intelligence artificielle. « Nous avons élaboré une charte d'utilisation de l'IA, disponible sur notre site. » Cette charte vise à garantir que les contenus produits par l'IA sont systématiquement contrôlés par des journalistes.

Des solutions publicitaires 360

La régie publicitaire EBRA Médias Bourgogne Rhône-Alpes propose des solutions adaptées aux enjeux des annonceurs locaux. « Nos audiences n'ont jamais été aussi puissantes », a déclaré Christophe Tinel, directeur commercial de la publicité Rhône. Avec une stratégie offensive sur les abonnements numériques, le groupe compense la baisse du print et renforce sa présence digitale.

« Nous proposons des solutions locales et cross-media, intégrant print, digital et événementiel », a expliqué Christophe Tinel. La régie diversifie ses offres avec des partenariats pour le display, le brand content et les événements, comme la création de la marque EbraEvents.

Un engagement environnemental fort

Le Progrès s'engage également sur le terrain environnemental. « Ici, on agit est une initiative qui valorise les solutions face au changement climatique », a souligné Xavier Antoyé. Ce mensuel, distribué à plus de 800 000 exemplaires, sera bientôt décliné en événement public pour sensibiliser un plus large public.

En conclusion, Le Progrès et le groupe EBRA ont fait part de leur capacité à innover tout en restant fidèles à leurs valeurs. Avec une audience fidèle, des solutions publicitaires adaptées et un engagement environnemental fort, ils continuent de jouer un rôle central dans l'information régionale.