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PanierSérie d'été 2025 : les publicités qui ont marqué leur époque
Quelles marques ont marqué nos esprits ? Quels slogans nous accompagnent des années après que les campagnes soient finies ? Voyage dans le temps, via les dircom et les DC d'Auvergne-Rhône-Alpes.
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Illustration générée par Dall-E, librement inspiré par la 36e Nuit des publivores
À quoi reconnait-on qu'une publicité a marqué son époque ? Son souvenir est toujours persistent dans les mémoires, dans les yeux et les oreilles de celles et ceux qui l'ont regardé des années plus tard.
Parfois même la marque a cessé d'exister, mais on s'en souvient encore. Parfois on n'a pas vu ou pas connu la publicité soi-même et pourtant elle fait partie de notre patrimoine culturelle commun. Vous en doutez ? Et si nous vous parlons de bébé Cadum (se faire traiter de bébé Cadum était une insulte chez les enfants) ? Quand vous preniez le métro parisien, des affiches à l'entrée des tunnels égrenait le slogan « Dubo, Dubon, Dubonnet ». Les bonbons Mistral Gagnant n'existent plus, mais ils sonnent encore comme un rappel à une enfance heureuse, bien aidés par la chanson nostalgique de Renaud.
OUR(S) s'est demandé quels étaient les souvenirs des directrices et directeurs de la communication de marque et de collectivité, ainsi que des directeurs et directrices de création d'agence ?
Retrouvez une belle collection de slogans devenus des expressions populaires, d'images qui ont imprimé à jamais la rétine des téléspectateurs.
dans le dossier
Marques
Les pubs qui vous ont marqués : Ushuaïa en Amazonie
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Aurélie Andes, responsable de la communication de Vilmorin Jardin, revient sur la publicité des gels douche Ushuaïa de 1997.
Marques
Les pubs qui vous ont marqués : Perrier et John McEnroe
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Jean-Marc Borredon, directeur de la communication de l'Agglomération d'Annemasse, nous parle de la campagne de Perrier avec le joueur de tennis John McEnroe.
Marques
Les pubs qui vous ont marqués : Kiss Cool
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Anne-Laure Naumowicz, directrice de création de l’agence Elvis, se rappelle de la campagne Kiss Cool. Celle avec les créatures bizzares Schmurk et Blemish.
Collectivités
Les pubs qui vous ont marqués : la saga de Dim
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Béatrice Ferrato, la directrice de la communication de la Métropole de Lyon, nous parle de la saga publicitaire de Dim.
Marques
Les pubs qui vous ont marqués : le dernier carré de Milka
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Eva Cuoq, responsable de la communication de Carré Blanc, nous parle de la campagne « Le dernier carré » de Milka, signée Buzzman en 2013.
Marques
Les pubs qui vous ont marqués : la saga Benetton
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Carole Mancini, responsable communication et marketing de Poma, évoque l’impact qu’ont eu les campagnes Benetton d’Oliviero Toscani sur sa vision du monde et de la pub.
Marques
Ces pubs qui vous ont marqués : la Peugeot 205 GTI
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Christophe Mouazé, directeur de la communication du groupe Serge Ferrari, se souvient de la publicité de la 205 GTI avec James Bond.
Marques
Ces pubs qui vous ont marqués : l’affiche « Golf EPS »
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Loïc Martinez, directeur de création de CYCA - Creative Hub se souvient de la campagne d’affichage « Golf EPS » Louis XIV-DDB pour Volkswagen.
Collectivités
Ces pubs qui vous ont marqués : le sculpteur de 206
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Lucille Roué, responsable de la communication des Vals du Dauphiné, évoque le spot de 2002 de Peugeot pour la 206, entre musique Bollywood et remodelage de voiture.
Marques
Ces pubs qui vous ont marqués : « Si Juvabien, c’est Juvamine »
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Faustine Rutault, responsable branding et communication de Pilot Pen France. Elle nous parle de la saga publicitaire de Juvamine.
Marques
Ces pubs qui vous ont marqués : « Et, la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu » pour Milka
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. Julien Licata, directeur du marketing et de la communication de Basilic & Co, nous parle de la célèbre publicité de Milka conçue par Young & Rubicam France en 1998.
Collectivités
Ces pubs qui vous ont marqués : « Cochon ! » pour Téva
C'est l'été. OUR(S) vous propose de replonger dans vos souvenirs publicitaires. William Rabain, directeur de communication de la Drôme, évoque une publicité qui claque de la chaîne de télévision Téva. À la réalisation : Arnaud Vautherin en 2002.
