CoSpirit : De la révolution des écrans à la mesure de l’attention

Dans le paysage médiatique français, deux dynamiques majeures reconfigurent les modes de communication et de consommation des contenus. CoSpirit, à travers l'analyse de Nicolas Fraudreau, directeur media et contenu de CoSpirit, et François Liénart, directeur data & insights , offre un diagnostic précis de ces mutations profondes.

La polarisation n'est plus simplement un phénomène politique, mais une réalité qui traverse l'ensemble de la société. « Cette polarisation a tendance à s'étendre sur de nombreux domaines différents », explique Nicolas Fraudreau. Des réseaux sociaux à l'intelligence artificielle, les Français se positionnent désormais de manière binaire : pour ou contre.

Cette fragmentation révèle une société en quête de repères, où les débats se cristallisent autour de choix simplificateurs. Les technologies, les usages numériques deviennent des terrains d'affrontement idéologique, révélant une complexité nouvelle dans la construction des opinions.

Accélération digitale : une transformation radicale des médias

La révolution numérique bouleverse les modèles traditionnels de diffusion et de consommation. La télévision, loin de disparaître, se réinvente. « 65 % des Français utilisent des télévisions connectées », souligne Fraudreau, démontrant l'adoption massive des nouvelles technologies.

YouTube incarne cette mutation, revendiquant 20 millions de spectateurs mensuels. « Cette consommation s'est déportée de l'ordinateur et du téléphone et des tablettes sur l'écran de télévision. Je regarde YouTube, mais en m'appropriant tous les bénéfices de l'écran de télévision, notamment d'un point de vue impact et d'un point de vue mémorisation. » Les chaînes traditionnelles comme TF1 et M6 développent des stratégies hybrides, générant des audiences significatives sur leurs plateformes digitales.

Le retail media : un nouvel eldorado

Le retail media émerge comme un eldorado économique. « Un ticket de caisse ne ment pas », répète souvent Christophe Lemarchand, directeur général de CoSpirit Commerce, soulignant la valeur stratégique des données de consommation. « Aujourd'hui, 5 millions d'internautes sont sur des sites de commerce et 80 % sont eux-mêmes des adeptes. Par ailleurs, d’un point de vue publicitaire, le retail media, ça représente déjà 1,1 milliard d’euros d’investissements. C'est déjà 12 % de l’e-pub et c'est le troisième levier derrière le search et le social media. »

L'émotion au cœur de la communication

L'émotion devient un levier essentiel de mémorisation. Les marques doivent repenser leur approche, privilégiant des contenus capables de créer une connexion authentique plutôt que de simples messages promotionnels. C’est aussi un élément d’une communication plus responsable « plus de mémorisation, c’est moins de répétition et moins de déperdition ».