OUR(S) la revue

Agences : la fin d’une époque, le début d’une nouvelle ?

Dans un contexte économique incertain, les agences de communication font face à une triple menace : compression des budgets clients, émergence de l'IA et concurrence des cabinets de conseil, remettant en question leur modèle traditionnel.

Noms de médicaments : la science des mots

Le nom de marque commercial d’un médicament a une dimension stratégique. La bonne mémorisation a des implications directes sur l’adhésion des patients, la reconnaissance par les professionnels de santé et contribue à son succès commercial.

Christelle Bardet, Alzheimer pour cheval de bataille

Directrice de la communication d’Elge, société de productions de l'humoriste Laurent Gerra et administratrice de France Alzheimer Rhône, Christelle Bardet organise chaque année depuis trois ans le gala régional de la Fondation Recherche Alzheimer.

Laboratoires : une communication bien cadrée

Dans un univers réglementaire complexe et dense, laboratoires pharmaceutiques et fabricants de dispositifs médicaux doivent trouver leur chemin pour une communication efficace tout en respectant les règles établies.

Clémentine Hugol-Gential : « La communication santé sur les réseaux sociaux s’inscrit souvent dans un registre inspirationnel »

Professeur en sciences en info-com à l’université de Bourgogne, Clémentine Gential-Hugol vient de publier « Corps, alimentation et réseaux sociaux » (Le Murmure). Elle analyse l’évolution des prises de parole des acteurs du système de santé.

[Dossier] Santé et communication : un délicat équilibre

Le système de santé français organise et régule l'offre de soins. Les acteurs de ce marché recherchent l'équilibre entre rentabilité et intérêt général. La communication y joue un rôle clé dans un jeu d'équilibre délicat.

Compléments alimentaires : la pilule du digital a du mal à passer

Longtemps détenu par une poignée de laboratoires historiques, le marché des compléments alimentaires a vu arriver de nouveaux acteurs. Ils ont fait le pari du lifestyle, propulsés par une communication digitale parfois à la limite de la légalité.

Hôpitaux et cliniques soignent leur communication

Les établissements de santé doivent relever de nombreux défis en matière de communication. À destination du grand public mais aussi vers les professionnels.