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La revue
Alors que les fêtes de fin d’année viennent de s’achever, beaucoup se demandent où mettre leur sapin. Avec Handicap International, l’affaire est dans le sac depuis plus de 30 ans. Retour sur ses publicités incontournables.
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Ancien animateur radio devenu entrepreneur, Yves Hecker lance Les Burgers de Papa en 2013. Sa marque compte désormais une trentaine d'établissements en France. Son humour et sa créativité déteignent sur l’identité et la notoriété de son entreprise.
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« Publier ou périr », l’adage scientifique s'étend aux marques. Si la pression est forte pour multiplier les contenus, certaines choisissent la qualité. Moins de publications, mais plus pertinentes, pour se démarquer dans un océan d'informations.
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Dans un monde où une multitude d’informations sont diffusées, capter l’attention est un enjeu majeur pour les marques. Alors comment la mesurer réellement et la susciter ?
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Huit secondes pour convaincre, ou tout est perdu. Dans un monde saturé de contenus, les sites doivent choisir : séduire vite, parler vrai, ou sombrer dans l’oubli numérique. Une course contre l’attention, déjà bien entamée.
![[Dossier] La guerre de l’attention](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F10%2FLa-guerre-de-lattention-Kiblind-pour-OURS-juin-2025.jpg&w=3840&q=100)
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Dans un monde saturé d'informations, l'attention est une ressource précieuse. Face à des audiences volatiles et passives, les recettes traditionnelles des marques s'essoufflent. Comment les professionnels redéfinissent-ils leurs approches ?
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Professeur émérite de neurosciences cognitives, fondateur et ancien directeur du Laboratoire d’études des mécanismes cognitifs (Université Lyon 2) et cofondateur du cabinet KeyEmotion Lab, Olivier Koenig décrypte les ressorts de la publicité.
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Maped, leader des fournitures scolaires, a fait évoluer ses produits de « techniques » à « lifestyle ». Antoine Lacroix, son directeur général, aborde l'histoire de l'entreprise familiale d'Annecy, sa diversification et sa communication.
Le Quatre heuresL’actualité de la communication, tous les jours, à 16 heures dans votre boîte mail.
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Tout part d’une blague sur les réseaux sociaux, celle de Pascal le grand frère à la sauce Grand Frais. Prosol, groupe derrière l'enseigne, a saisi l’occasion pour communiquer de manière décalée sur les réseaux sociaux en parodiant l’émission.
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Qui ne connaît pas Ramsès, la mascotte de Feu Vert ? Depuis vingt ans, le célèbre chat représente l’enseigne automobile lyonnaise. Retour sur les dates clés des publicités du réseau de centres.
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Mentor LinkedIn, Cédric Debacq prépare l'Ultra-trail du Mont-Blanc (UTMB) 2030. Il partage son objectif de perdre 40 kg sur TikTok (22 000 abonnés), utilisant ce défi personnel comme vitrine pro.
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Journaliste depuis de nombreuses années, Marion Basma est récemment devenue entrepreneuse. Elle continue aussi de faire son métier de journaliste.
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Les affiches, illustrations, opérations de communication que la rédaction a remarquées et aimées ce trimestre.
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Forte de son expérience dans le tourisme, Fleur Camilleri a mis son énergie dans la création de Logement 2 Saisons. Cette plateforme vise à connecter les employeurs et les propriétaires pour résoudre la problématique du logement saisonnier.
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Formée à l'animation à l'école Émile-Cohl et Supinfocom Valenciennes, Émilie Beaud a travaillé sur des séries Netflix avant de se tourner vers la bande dessinée. À 31 ans, elle publie son premier album, Mon Meilleur Terrain, le 28 février 2025.
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Depuis août dernier, la start-up lyonnaise Agatos propose de créer un podcast avec un simple prompt. La création de contenu minute et personnalisé complète ainsi son service IA déjà consacré à la santé mentale.
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Être freelance, c’est être à la fois professionnel, patron et produit. Derrière le mythe fantasmé, se trouve un quotidien fait d’auto-promo, de paperasse et de choix pas toujours simples, pour une liberté sous conditions.
