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La revue
Dans un univers réglementaire complexe et dense, laboratoires pharmaceutiques et fabricants de dispositifs médicaux doivent trouver leur chemin pour une communication efficace tout en respectant les règles établies.
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Professeur en sciences en info-com à l’université de Bourgogne, Clémentine Gential-Hugol vient de publier « Corps, alimentation et réseaux sociaux » (Le Murmure). Elle analyse l’évolution des prises de parole des acteurs du système de santé.
![[Dossier] Santé et communication : un délicat équilibre](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F02%2Fcouverture-revue-sante.png&w=3840&q=100)
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Le système de santé français organise et régule l'offre de soins. Les acteurs de ce marché recherchent l'équilibre entre rentabilité et intérêt général. La communication y joue un rôle clé dans un jeu d'équilibre délicat.
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Longtemps détenu par une poignée de laboratoires historiques, le marché des compléments alimentaires a vu arriver de nouveaux acteurs. Ils ont fait le pari du lifestyle, propulsés par une communication digitale parfois à la limite de la légalité.
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Les établissements de santé doivent relever de nombreux défis en matière de communication. À destination du grand public mais aussi vers les professionnels.
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Avec son entreprise 3e Manche, Zoé Pellicier revalorise depuis 2022 les tenues de ski en sac, housse d'ordinateur ou trousse de toilettes, vendus en station et sur le web. À 25 ans, la Savoyarde vise désormais une clientèle BtoB.
La revue
Quand il est question de RSE, le terme devient omniprésent. Depuis 2019, le statut de société à mission gagne de plus en plus d’adeptes et permet aux entreprises d’affirmer publiquement leurs valeurs. Tout en soignant leur image au passage.
![[En chiffres] Le vin se met en bouteille](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F01%2Fquand-il-est-tire-il-faut-le-boire-En-chiffres-Le-vin-se-met-en-bouteille-OURS.jpg&w=3840&q=100)
La revue
[En chiffres] En France, la consommation régulière de vin diminue d’année en année. Le secteur viticole doit donc s’adapter. Panorama de la situation de la sphère du vin en Auvergne-Rhône-Alpes.
Le Quatre heuresL’actualité de la communication, tous les jours, à 16 heures dans votre boîte mail.
La revue
Choisir le bon service d’hébergement vidéo est primordial pour une stratégie de marketing de contenu efficace. Alors, quelles sont les plateformes chouchous des sociétés de production ?
La revue
Ce n’est pas un hasard si la Lyonnaise occupe aujourd'hui un poste de category manager chez Materne. C’est elle l’interlocutrice de la marque pour les centrales d’achat des distributeurs.
La revue
À 25 ans, Paulino Lopez a fait de la création artistique sa boussole pour tracer sa voie dans la production vidéo.
La revue
Amener son chien au bureau est une tendance grandissante. Elle séduit de plus en plus d’entreprises qui voient dans le Pet at work une manière de soigner leur marque employeur en renforçant l’attachement des salariés et le bien-être au travail.
La revue
La marque de charcuterie, implantée en région lyonnaise, arbore le visage de son célèbre paysan au béret depuis ses débuts à la fin des années 1970. Retour sur les dates clés des publicités de Justin Bridou.
La revue
Un produit immuable les pâtes ? Pas pour Panzani. La marque iconique doit constamment innover pour rester compétitive dans un secteur alimentaire disputé. Audrey Luc, directrice de la communication et des affaires publiques, livre ses recettes.
La revue
Les affiches, illustrations, opérations de communication que la rédaction a remarquées et aimées ce trimestre.
Agences
Philippe Lyonnet, ex-journaliste et dirigeant de l’ASSE, a cofondé en 2024 Good Gammes, une agence dédiée au branding sportif. Avec une carrière riche entre journalisme et communication, il valorise l’émotion et l’engagement pour marquer les esprits.
La revue
Avec des outils s’appuyant notamment sur une IA, la société lyonnaise AAIS accompagne les entreprises pour identifier et limiter les erreurs humaines en cas de cyber-attaque.
