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Le nom de marque commercial d’un médicament a une dimension stratégique. La bonne mémorisation a des implications directes sur l’adhésion des patients, la reconnaissance par les professionnels de santé et contribue à son succès commercial.
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Directrice de la communication d’Elge, société de productions de l'humoriste Laurent Gerra et administratrice de France Alzheimer Rhône, Christelle Bardet organise chaque année depuis trois ans le gala régional de la Fondation Recherche Alzheimer.
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Dans un univers réglementaire complexe et dense, laboratoires pharmaceutiques et fabricants de dispositifs médicaux doivent trouver leur chemin pour une communication efficace tout en respectant les règles établies.
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Professeur en sciences en info-com à l’université de Bourgogne, Clémentine Gential-Hugol vient de publier « Corps, alimentation et réseaux sociaux » (Le Murmure). Elle analyse l’évolution des prises de parole des acteurs du système de santé.
![[Dossier] Santé et communication : un délicat équilibre](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F02%2Fcouverture-revue-sante.png&w=3840&q=100)
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Le système de santé français organise et régule l'offre de soins. Les acteurs de ce marché recherchent l'équilibre entre rentabilité et intérêt général. La communication y joue un rôle clé dans un jeu d'équilibre délicat.
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Longtemps détenu par une poignée de laboratoires historiques, le marché des compléments alimentaires a vu arriver de nouveaux acteurs. Ils ont fait le pari du lifestyle, propulsés par une communication digitale parfois à la limite de la légalité.
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Les établissements de santé doivent relever de nombreux défis en matière de communication. À destination du grand public mais aussi vers les professionnels.
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Avec son entreprise 3e Manche, Zoé Pellicier revalorise depuis 2022 les tenues de ski en sac, housse d'ordinateur ou trousse de toilettes, vendus en station et sur le web. À 25 ans, la Savoyarde vise désormais une clientèle BtoB.
Le Quatre heuresL’actualité de la communication, tous les jours, à 16 heures dans votre boîte mail.
![[En chiffres] Le vin se met en bouteille](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F01%2Fquand-il-est-tire-il-faut-le-boire-En-chiffres-Le-vin-se-met-en-bouteille-OURS.jpg&w=3840&q=100)
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[En chiffres] En France, la consommation régulière de vin diminue d’année en année. Le secteur viticole doit donc s’adapter. Panorama de la situation de la sphère du vin en Auvergne-Rhône-Alpes.
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Venue du monde du sport, Perrine Chaux s’est d’abord initiée à la création en confectionnant des tenues de sport artistiques. Aujourd’hui elle est illustratrice sous le nom Pep’it et installée en Haute-Savoie.
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Choisir le bon service d’hébergement vidéo est primordial pour une stratégie de marketing de contenu efficace. Alors, quelles sont les plateformes chouchous des sociétés de production ?
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Ce n’est pas un hasard si la Lyonnaise occupe aujourd'hui un poste de category manager chez Materne. C’est elle l’interlocutrice de la marque pour les centrales d’achat des distributeurs.
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À 25 ans, Paulino Lopez a fait de la création artistique sa boussole pour tracer sa voie dans la production vidéo.
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Amener son chien au bureau est une tendance grandissante. Elle séduit de plus en plus d’entreprises qui voient dans le Pet at work une manière de soigner leur marque employeur en renforçant l’attachement des salariés et le bien-être au travail.
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La marque de charcuterie, implantée en région lyonnaise, arbore le visage de son célèbre paysan au béret depuis ses débuts à la fin des années 1970. Retour sur les dates clés des publicités de Justin Bridou.
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Un produit immuable les pâtes ? Pas pour Panzani. La marque iconique doit constamment innover pour rester compétitive dans un secteur alimentaire disputé. Audrey Luc, directrice de la communication et des affaires publiques, livre ses recettes.
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Les affiches, illustrations, opérations de communication que la rédaction a remarquées et aimées ce trimestre.
