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Guerre de l’attention : un art à maîtriser
Dans un monde où une multitude d’informations sont diffusées, capter l’attention est un enjeu majeur pour les marques. Alors comment la mesurer réellement et la susciter ?
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Vous avez décroché ? Le web aussi
Huit secondes pour convaincre, ou tout est perdu. Dans un monde saturé de contenus, les sites doivent choisir : séduire vite, parler vrai, ou sombrer dans l’oubli numérique. Une course contre l’attention, déjà bien entamée.
![[Dossier] La guerre de l’attention](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F10%2FLa-guerre-de-lattention-Kiblind-pour-OURS-juin-2025.jpg&w=3840&q=100)
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[Dossier] La guerre de l’attention
Dans un monde saturé d'informations, l'attention est une ressource précieuse. Face à des audiences volatiles et passives, les recettes traditionnelles des marques s'essoufflent. Comment les professionnels redéfinissent-ils leurs approches ?
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Olivier Koenig : « L'attention n'est pas un système unitaire et indifférencié »
Professeur émérite de neurosciences cognitives, fondateur et ancien directeur du Laboratoire d’études des mécanismes cognitifs (Université Lyon 2) et cofondateur du cabinet KeyEmotion Lab, Olivier Koenig décrypte les ressorts de la publicité.
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Antoine Lacroix (Maped) : « Notre stratégie est très orientée sur le temps long »
Maped, leader des fournitures scolaires, a fait évoluer ses produits de « techniques » à « lifestyle ». Antoine Lacroix, son directeur général, aborde l'histoire de l'entreprise familiale d'Annecy, sa diversification et sa communication.
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Tu deviens quoi ? Delphine Baracand, de l’événementiel à l’hébergement touristique
Delphine Baracand a troqué l'événementiel lyonnais pour la gestion de gîtes en Ardèche, concrétisant un besoin de nature et un retour aux sources.
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Le debrief : Pascal le Grand Frais débarque chez Prosol
Tout part d’une blague sur les réseaux sociaux, celle de Pascal le grand frère à la sauce Grand Frais. Prosol, groupe derrière l'enseigne, a saisi l’occasion pour communiquer de manière décalée sur les réseaux sociaux en parodiant l’émission.
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La saga publicitaire de Feu Vert
Qui ne connaît pas Ramsès, la mascotte de Feu Vert ? Depuis vingt ans, le célèbre chat représente l’enseigne automobile lyonnaise. Retour sur les dates clés des publicités du réseau de centres.
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OUR(S) #25 - Été 2026
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Marion Basma : journaliste et entrepreneuse
Journaliste depuis de nombreuses années, Marion Basma est récemment devenue entrepreneuse. Elle continue aussi de faire son métier de journaliste.
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Découvrez les coups d'œil créa de la rédac #22
Les affiches, illustrations, opérations de communication que la rédaction a remarquées et aimées ce trimestre.
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Fleur Camilleri connecte les acteurs du tourisme
Forte de son expérience dans le tourisme, Fleur Camilleri a mis son énergie dans la création de Logement 2 Saisons. Cette plateforme vise à connecter les employeurs et les propriétaires pour résoudre la problématique du logement saisonnier.
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La Palette de… Émilie Beaud
Formée à l'animation à l'école Émile-Cohl et Supinfocom Valenciennes, Émilie Beaud a travaillé sur des séries Netflix avant de se tourner vers la bande dessinée. À 31 ans, elle publie son premier album, Mon Meilleur Terrain, le 28 février 2025.
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Agatos, le podcast qui vous veut du bien
Depuis août dernier, la start-up lyonnaise Agatos propose de créer un podcast avec un simple prompt. La création de contenu minute et personnalisé complète ainsi son service IA déjà consacré à la santé mentale.
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Freelances : À leur compte, mais à quel prix ?
Être freelance, c’est être à la fois professionnel, patron et produit. Derrière le mythe fantasmé, se trouve un quotidien fait d’auto-promo, de paperasse et de choix pas toujours simples, pour une liberté sous conditions.
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Métavers, réalité ou mirage digital ?
Quatre ans après un buzz mondial, le métavers n’a pas révolutionné le quotidien du grand public. Morgane Soulier et Jean-Philippe Timsit, deux experts en la matière, décodent comment cet environnement virtuel 3D a encore un avenir.
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Lijalem Blandin Mourier, à la rencontre de l’autre
Jeune entrepreneur, Lijalem Blandin Mourier a fait de sa césure un succès inattendu. Son podcast NextGen, des entretiens authentiques qui ont dépassé les 1 000 écoutes, est le tremplin pour de futurs projets médiatiques.
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Le match : TikTok Shop ou Instagram Shop ?
TikTok Shop fait ses premiers pas en France depuis fin mars. Instagram avait pris de l’avance avec le lancement dès 2018 en France d’Instagram Shop. Où lancer sa boutique ? Lequel choisir ?