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La revue
De journaliste économique régional à brasseur de bière, puis maître distillateur de whisky, Yann Petiteaux a réussi sa reconversion. Il supervise aujourd’hui la fabrication de whiskies à la Distillerie des Volcans d’Auvergne.
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Maugan Péniguel a créé en 2018 la marque NOSC, pionnière dans l'univers sport outdoor écoresponsable. Une aventure qui a pris fin après 7 ans. Mais même quand une marque n’existe plus, l’esprit demeure.
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Entre l’avènement des IA génératives et l’opportunité historique pour les grandes marques de créer leur extension personnalisée en 2026, les noms de domaine sont au cœur de l’actualité. Décryptage avec les experts David Chelly et Patrick Valibus.
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Entre l’historique américain Mailchimp et le français Brevo, le match des deux leaders de l’e-mailing s’annonce serré.
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Alors que les fêtes de fin d’année viennent de s’achever, beaucoup se demandent où mettre leur sapin. Avec Handicap International, l’affaire est dans le sac depuis plus de 30 ans. Retour sur ses publicités incontournables.
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Ancien animateur radio devenu entrepreneur, Yves Hecker lance Les Burgers de Papa en 2013. Sa marque compte désormais une trentaine d'établissements en France. Son humour et sa créativité déteignent sur l’identité et la notoriété de son entreprise.
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« Publier ou périr », l’adage scientifique s'étend aux marques. Si la pression est forte pour multiplier les contenus, certaines choisissent la qualité. Moins de publications, mais plus pertinentes, pour se démarquer dans un océan d'informations.
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Dans un monde où une multitude d’informations sont diffusées, capter l’attention est un enjeu majeur pour les marques. Alors comment la mesurer réellement et la susciter ?
Le Quatre heuresL’actualité de la communication, tous les jours, à 16 heures dans votre boîte mail.
![[Dossier] La guerre de l’attention](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fadmin-ours.ourscom.fr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2025%2F10%2FLa-guerre-de-lattention-Kiblind-pour-OURS-juin-2025.jpg&w=3840&q=100)
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Dans un monde saturé d'informations, l'attention est une ressource précieuse. Face à des audiences volatiles et passives, les recettes traditionnelles des marques s'essoufflent. Comment les professionnels redéfinissent-ils leurs approches ?
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Professeur émérite de neurosciences cognitives, fondateur et ancien directeur du Laboratoire d’études des mécanismes cognitifs (Université Lyon 2) et cofondateur du cabinet KeyEmotion Lab, Olivier Koenig décrypte les ressorts de la publicité.
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Maped, leader des fournitures scolaires, a fait évoluer ses produits de « techniques » à « lifestyle ». Antoine Lacroix, son directeur général, aborde l'histoire de l'entreprise familiale d'Annecy, sa diversification et sa communication.
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Delphine Baracand a troqué l'événementiel lyonnais pour la gestion de gîtes en Ardèche, concrétisant un besoin de nature et un retour aux sources.
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Tout part d’une blague sur les réseaux sociaux, celle de Pascal le grand frère à la sauce Grand Frais. Prosol, groupe derrière l'enseigne, a saisi l’occasion pour communiquer de manière décalée sur les réseaux sociaux en parodiant l’émission.
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Qui ne connaît pas Ramsès, la mascotte de Feu Vert ? Depuis vingt ans, le célèbre chat représente l’enseigne automobile lyonnaise. Retour sur les dates clés des publicités du réseau de centres.
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Mentor LinkedIn, Cédric Debacq prépare l'Ultra-trail du Mont-Blanc (UTMB) 2030. Il partage son objectif de perdre 40 kg sur TikTok (22 000 abonnés), utilisant ce défi personnel comme vitrine pro.
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Journaliste depuis de nombreuses années, Marion Basma est récemment devenue entrepreneuse. Elle continue aussi de faire son métier de journaliste.
La revue
Les affiches, illustrations, opérations de communication que la rédaction a remarquées et aimées ce trimestre.
