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Marques
L’enseigne implantée à Voiron (Isère) a lancé le 26 octobre sa campagne grand public de Noël, à l’occasion de la sortie de son catalogue de fin d’année. King Jouet mise sur le digital, avec une présence sur TF1 +, Netflix, Disney + et YouTube.
Événementiels
Démystifier les usages, confronter les retours d’expérience et s’approprier les applications concrètes de l’IA, le programme de la 2nde édition d'Influence IA a mesuré l’impact réel des technologies sur vos stratégies de marque et vos métiers.
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À Influence IA, Caroline Gros et Étienne Porteaux (Sup de Pub, HEIP) ont présenté trois usages de l’IA : un LLM maison, des étudiants formant des dirigeants de PME, et Match’Up, outil d’insertion professionnelle. Fil rouge : l’esprit critique.
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Lors de la journée Influence IA organisée par OUR(S) mardi 13 octobre, Lucas Vallée, directeur de création chez DATASOLUTION, a défendu le rôle du designer face à l’IA générative : cadrer, choisir et garantir la cohérence des productions.
Tech
Lors de la deuxième édition d’Influence IA, la table ronde de clôture s’attardait sur la question philosophique de la place de l’IA par rapport à l’humain, en compagnie de Mathieu Guillermin (UCLy) et de Lydie Catalano (IA Marketing).
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Lors de la journée Influence IA, Cyndie Bettant (Cision) a défendu une thèse : les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Claude dépendent de ce que disent les médias. Pour elle, les RP redeviennent un levier de visibilité, d’autorité et de business.
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À Influence IA, Vladimir Roybet a expliqué comment l’agence Metrixx combine data, créations IA et médias pour vendre des piscines et spas gonflables sur un laps de temps réduit à 9 semaines.
Événementiels
Lors de la journée Influence IA, Camille Dufieux (CALIF), Céline Studer (Keyrus) et Sébastien Valsemey (Somfy) ont expliqué comment les organisations peuvent réduire leur dépendance aux technologies américaines, sans renoncer à leur compétitivité.
Le Quatre heuresL’actualité de la communication, tous les jours, à 16 heures dans votre boîte mail.
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L'abondance de contenu, facilité par les IA, rend les marques inaudibles. Patrick Maison, cofondateur de Gardeners, propose de réinvestir le récit, le temps long et le champ des émotions pour reconstruire de la confiance et de l'engagement durable.
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Les RP ne sont plus un levier de visibilité, elles sont devenues l'infrastructure de crédibilité des marques face aux IA génératives. Anaïs Marchand (Osactu) et Lionel Haberlé (Point S) ont expliqué lors des Entretiens d’OUR(S).
Article partenaire
La désinformation n'épargne personne, ni les jeunes, ni les experts. Face à l'IA, Cyndie Bettant, Impact & Communication Leader Europe de Sud de Cision plaide pour une vigilance et une formation renforcées en entreprise.
Collectivités
Le monde ne peut plus vraiment se passer de l'IA. Mais son développement engendre de nombreux impacts sur l’environnement. Des sénateurs se sont récemment penchés sur cette question dans le cadre d’un rapport, publié le 16 septembre.
La revue
Après dix ans dans le marketing et le e-tourisme, Cyril Gervais s'est spécialisé dans l'analyse de données. Désormais indépendant, il met son expertise tech et territoriale au service des acteurs du secteur pour valoriser leurs datas.
Agences
Dirigeant de l'agence Empirik, Lionel Cherpin est le coauteur de « Mon allié IA » (Hachette Éducation), un livre de vulgarisation co-rédigé avec Erwan Bagot (Wait for it). Il décrypte les vrais usages de l'IA en entreprise.
Tech
L’IA infuse partout, jusque dans les vignes. À Lyon, la start-up M&Wine utilise cette technologie pour aider les œnologues dans l’assemblage des vins. Parmi les premières cuvées qui ont vu le jour, un beaujolais assume l’utilisation de l’outil.
Agences
L’agence clermontoise, fondée en 1992, est désormais dirigée par une nouvelle équipe : Delphine Bichoffe et Béatrice Bisiaux
Tech
Fondée en 2018 à Lyon, la start-up Wikit, spécialisée dans l'intelligence artificielle agentique, a été rachetée le 30 juin par la plateforme dédiée au secteur public Nexpublica, pour déployer ses agents IA dans les collectivités.
